REDO: La primera Agencia de Publicidad en Chile con foco en la sustentabilidad

Equipo Redo 2012

Redo es una Agencia de Publicidad que, por una parte, ofrece a sus clientes campañas publicitarias, como implementación de frases radiales, BTL, desarrollo conceptual, comunicacional y campañas creativas, entre otras,  pero además, presenta asesoría de estrategias sustentables. Esta última evaluada por un equipo experto en gestión social e impacto ambiental.

Alfredo Vicuña, Publicista y Gerente General de Redo, comenzó esta agencia en abril del 2011 con un equipo de 4 profesionales. Actualmente, cuentan con 11 personas entre publicistas y diseñadores.

Aquí hay un proyecto distinto a todas las otras agencias, porque acá si bien nosotros hacemos comerciales de radio, tele, lo que quieras, también tenemos un 50% del equipo trabajando en proyectos de sustentabilidad.

Originalmente, la idea parte el 2010, luego del terremoto, cuando Alfredo fue invitado a participar en el proyecto de “La Ruta de las Caletas”, plan de reconstrucción del borde costero de la Región del Maule (2010), impulsado por Antofagasta Minerals. Esta propuesta generó la necesidad de crear un departamento de sustentabilidad en la agencia en donde trabajaba. Sin embargo, al ver que la iniciativa no fue acogida, Alfredo emprende un rumbo independiente para el desarrollo de este proyecto sustentable.

¿Qué es la sustentabilidad?

La sustentabilidad, como concepto, logra que convivan tres variables o factores importantes: variable económica, social y medio ambiental.

Alfredo Vicuña afirma:

Lo que fundamentalmente nosotros hacemos es armar proyectos para que estas empresas se metan en el mundo de la Responsabilidad Social Empresarial, social, entre otras. 

Por ejemplo, la idea original del Proyecto de Antofagasta Minerals era sólo reconstruir,  pero pensándolo sustentablemente, Alfredo le otorgó el factor social, es decir, elevó la calidad de vida de la gente de la caleta. Todo esto capacitándolos en la atención de restoranes, menús y cobro de servicios a los turistas.

La ruta de las caletas

Además, la agencia, se preocupó de realizar una guía turística, implementando comercialmente las caletas, por ejemplo, otorgándole un color determinado a cada una y además, una especialidad culinaria, mejorando así los aspectos sociales, medio ambientales y económicos del sector.

Según Alfredo, Redo sigue las tendencias ecológicas, sustentables y biodinámicas que ya son usadas en el extranjero. Además, estas corrientes están cada día más respaldadas por los consumidores responsables que siguen a las marcas que están y actúan bajo la idea de  la sustentabilidad.

Más de 12 marcas han hecho sus campañas bajo el ojo de Redo, entre las que destaca Chile Films, Antofagasta Minerals, Viña Anaquena, CCU, entre otras.

¿Cómo sabemos que Redo no es un Green Wash?

GreenWash es un término (acrónimo de ‘verde’ y ‘lavar’, según el modelo de ‘blanqueado de imagen’) utilizado para definir campañas que adoptan una engañosa fachada verde, usando las relaciones públicas o las estrategias de marketing, con el fin de presentar una falsa imagen pública positiva de las políticas de la organización, sus prácticas y uso de productos respetuosos con el medio ambiente.

Según el Gerente General de Redo, la agencia no realiza una limpieza de imagen, sino va al fondo del problema, es decir, se aseguran que el plan sea sustentable trabajando con equipos externos que estudian el impacto socio-ambiental que podría tener el proyecto y/o producto en la zona o target que se elija.

Para mas información ingrese a: www.redo.cl